Introduction
Le snack content, c’est ce contenu bref et captivant parfaitement adapté aux réseaux sociaux. Son but ? Accrocher le regard des utilisateurs instantanément, susciter une réaction enthousiaste et booster l’interaction.
À l’opposé, nous trouvons le slow content : des contenus longs et détaillés, souvent rencontrés sur des blogs, des sites internet ou certains réseaux sociaux, privilégiant l’information et la réflexion.
Dans cet article, nous allons détailler ce qu’est le snack content, comprendre son attraitt, présenter des exemples de snack content que vous pouvez explorer en ligne, expliquer comment l’intégrer efficacement dans votre stratégie de contenu et discuter de son rôle dans le futur du marketing digital. Vous verrez comment le snack content peut être un levier puissant pour améliorer votre présence de marque, engager votre public et le fidéliser (et cela même en B2B).
Définition du snack content
Le snack content, également connu sous le nom de micro-contenu, représente un format de contenu bref, spécialement conçu pour une consommation rapide sur les réseaux sociaux. Son objectif est de saisir l’attention des utilisateurs en un instant, susciter une réaction positive et stimuler leur participation. Contrairement au slow content, qui se caractérise par des contenus longs et détaillés disponibles sur les blogs, les sites internet ou certains réseaux sociaux, le snack content privilégie la concision et l’impact.
Origines et concept
Le concept de snack content a été largement diffusé par le magazine Fast Company en 2013, le décrivant comme « des contenus aussi rapidement consommables qu’un paquet de chips ». Cette approche repose sur la constatation que le temps d’attention des internautes diminue, les poussant à préférer des contenus courts mais marquants, offrant des informations instantanées.
Ce type de contenu répond à une demande croissante de divertissement rapide, de curiosité et d’échange sur le web.
Caractéristiques principales
Les éléments distinctifs du snack content incluent :
- Court : il se compose de textes brefs, d’images, ou de vidéos ne dépassant pas une minute.
- Visuel : il fait appel à des couleurs vives, des animations, et des effets sonores pour attirer l’attention.
- Percutant : il éveille une émotion, provoque la surprise ou suscite l’admiration.
- Facile à consommer : sa compréhension est immédiate, sans nécessité de lecture approfondie ou de téléchargement préalable.
- Facile à partager : il est équipé de fonctionnalités de partage, comme des boutons dédiés, des liens directs ou des hashtags.
Le snack content se décline en divers formats, parmi lesquels :
- Infographies
- Vidéos courtes (comme celles sur TikTok ou Reels)
- Tweets
- Citations
- Memes ou gifs
- Photos
Pourquoi le snack content séduit-il autant ?
Le snack content, adapté aux nouvelles habitudes des internautes, offre de précieux avantages aux marques et créateurs de contenu désirant se démarquer et fidéliser leur public.
Compatibilité avec le comportement des utilisateurs
Avec une sollicitation constante par diverses informations sur le web, les internautes privilégient des contenus brefs, visuels et engageants, facilement consommables sur mobile. Le snack content, caractérisé par sa brièveté et son impact visuel, répond parfaitement à ces exigences. Il attire l’attention rapidement, véhicule un message précis et encourage l’interaction. Idéal pour les réseaux sociaux, il permet aux utilisateurs de s’informer efficacement tout en leur offrant la possibilité d’approfondir leurs recherches. Proposez du snack content en B2B est donc totalement pertinent, puisqu’il reprend les mêmes codes que la prospection sortante sur Linkedin : court / efficace et suscite la curiosité pour aller plus loin.
Avantages pour les marques et les créateurs de contenu
Le snack content se révèle être un levier puissant pour les marques et les créateurs de contenu souhaitant se distinguer et renforcer leur présence. Il contribue à :
- Accroître la visibilité et l’audience sur les réseaux sociaux, grâce à son potentiel de viralité et sa facilité de partage.
- Stimuler l’engagement et la fidélité de l’audience, en provoquant des émotions et des interactions.
- Refléter l’identité et la singularité de la marque ou du créateur, grâce à un ton, un style et un format qui leur sont propres.
- Construire une relation de proximité avec les internautes, en leur proposant des contenus utiles, divertissants ou inspirants qui répondent à leurs attentes.
En somme, le snack content est un outil stratégique efficace pour captiver et fidéliser les personnes, à condition d’offrir des contenus de qualité, originaux, adaptés à la plateforme et à l’audience visée, tout en s’inscrivant dans une stratégie de contenu cohérente.
Exemples concrets de snack content
Le snack content se décline en plusieurs formats, chacun avec ses propres caractéristiques et avantages. Découvrez ci-dessous des snack content trouvables sur le web, qui pourraient vous inspirer pour élaborer vos propres contenus.
Posts sur les réseaux sociaux
Les publications sur les réseaux sociaux représentent le format idéal pour le snack content. Elles offrent la possibilité de partager des messages concis, visuels et interactifs, capables d’atteindre un large public et de rediriger du trafic vers votre site internet ou blog.
Pour vos publications sur les réseaux, vous pouvez opter pour des textes, des images, des vidéos, des sondages ou des stories. Il est crucial de s’adapter aux spécificités et attentes de chaque plateforme tout en ciblant vos contenus selon votre audience et vos objectifs. Voici quelques idées de publications qui incarnent parfaitement le snack content :
- Un post Facebook qui présente un produit ou un service de façon ludique et humoristique, à l’instar de celui proposé par la marque Innocent.
- Une publication Instagram qui diffuse une citation inspirante ou un conseil pratique, comme celui de HubSpot.
- Un tweet qui résume une actualité ou une tendance, exemplifié par Netflix.
- Une mise à jour LinkedIn qui valorise une expertise ou un témoignage, comme le fait Semrush.
Vidéos courtes
Les vidéos courtes constituent un excellent moyen de capturer l’attention et de susciter l’émotion. Elles véhiculent un message précis et marquant, tout en tirant parti de ressources visuelles et sonores. Ces vidéos peuvent être publiées sur les réseaux sociaux ou des plateformes dédiées telles que TikTok, Reels, YouTube Shorts, etc.
Ces dernières proposent des fonctionnalités uniques (filtres, effets, stickers, etc.) qui peuvent améliorer vos vidéos et les rendre plus engageantes. Exemples de vidéos courtes illustrant le snack content :
- Une vidéo TikTok dévoilant une astuce ou une recette, à l’image de celle de Tasty.
- Un Reel faisant une démonstration ou un tutoriel, comme celui de Sephora.
- Un YouTube Short racontant une histoire ou une anecdote, proposé par TEDx.
- Une vidéo Snapchat partageant une expérience ou un avis, à l’exemple de Nike.
Infographies et images captivantes
Les infographies et les images captivantes sont très prisées pour résumer et illustrer des informations complexes de manière accessible. Elles rendent les données immédiatement compréhensibles grâce à des éléments graphiques attractifs.
Vous pouvez les partager sur les réseaux sociaux ou sur votre site internet pour enrichir vos articles ou pages. Exemples d’infographies et d’images captivantes représentant le snack content :
- Une infographie exposant des statistiques ou des données clés, comme celle de Canva.
- Une image résumant un concept ou une idée, à l’exemple de Buffer.
- Une comparaison visuelle de produits ou de services, proposée par Shopify.
- Une mise en scène de produit ou de service, illustrée par Airbnb.
Mèmes et GIFs
Les mèmes et les GIFs sont extrêmement populaires pour générer divertissement et humour. Ils jouent avec les codes culturels et provoquent rires et sourires, tout en étant facilement partageables sur les réseaux sociaux et des plateformes spécialisées comme Giphy ou Imgur.
Voici des idées de mèmes et de GIFs qui démontrent l’efficacité du snack content :
- Un mème parodiant une publicité ou une célébrité, comme celui de Durex.
- Un GIF exprimant une émotion ou une réaction, tel que celui de Coca-Cola.
- Un mème faisant référence à un événement ou une actualité, à l’exemple de Spotify.
- Un GIF illustrant un produit ou un service, proposé par Slack.
Comment intégrer le snack content dans votre stratégie de contenu ?
Le snack content, connu pour sa capacité à captiver rapidement l’attention grâce à son format court et engageant, joue un rôle crucial dans le renforcement de votre stratégie de contenu. Il offre un moyen dynamique et facile d’interagir avec divers segments de votre audience. Voici des stratégies efficaces pour incorporer le snack content dans votre approche de contenu :
Identifier les plateformes adaptées
Le snack content ne convient pas à toutes les plateformes. Sélectionnez celles qui correspondent le mieux à votre public cible, vos objectifs et le type de contenu que vous produisez.
Les réseaux sociaux sont des vecteurs clés pour le snack content, offrant une visibilité étendue, une simplicité de partage et une diversité de formats. Privilégiez les plateformes favorables au snack content comme Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, etc. Selon le contenu que vous envisagez, d’autres plateformes telles que YouTube, Snapchat, Pinterest, peuvent également être pertinentes.
Il est crucial de respecter les conventions et les particularités de chaque plateforme, en évitant de publier le même contenu partout. Adaptez votre contenu à chaque canal, en prenant en compte la longueur, le format, le ton et le style.
Créer du contenu engageant et facile à consommer
Pour capturer l’attention, le snack content doit être bref, visuel, impactant et facile à digérer. Il doit également être original, créatif et personnalisé pour se distinguer et renforcer votre image de marque.
Pour concevoir du contenu captivant et simple à consommer, laissez-vous inspirer par des idées réussies, ou utilisez des outils de création en ligne tels que Canva, Lumen5, Giphy, etc. N’hésitez pas à solliciter l’aide de professionnels du contenu, tels que des rédacteurs, graphistes, vidéastes, qui pourront vous guider dans la création de snack content efficace.
Mesurer et ajuster pour optimiser l’impact
Le snack content doit s’intégrer dans une stratégie de contenu plus large, visant des objectifs définis comme l’augmentation de la notoriété, la génération de trafic, la conversion de prospects, ou encore la fidélisation de clients.
Mesurer l’impact de votre snack content est essentiel, en utilisant des indicateurs de performance tels que le nombre de vues, de likes, de commentaires, de partages, de clics, etc. Analysez également les retours de votre audience pour ajuster et améliorer continuellement la qualité, la pertinence, la fréquence et la diversité de votre contenu.
La place du snack content dans l'avenir du marketing digital
Le snack content, un format de contenu qui se taille une place de choix dans le marketing digital actuel et futur, répond parfaitement aux besoins des personnes toujours plus connectés, mobiles et exigeants. Il est courant que nos clients utilisent en complément le snack content sur nos comptes Linkedin MirrorProfiles pour améliorer leur campagne de prospection. En effet, un prospect qui a vu un de vos contenus a trois plus de chance de vou répondre, et cela même si le contenu en question était rapide et sans grande valeur ajoutée (professionnellement parlant). Ce format offre aux marques et aux créateurs de contenu une belle opportunité de se démarquer et de fidéliser leur audience, tout en nécessitant une innovation constante pour s’adapter aux nouvelles plateformes, technologies et comportements des utilisateurs.
Évolution des tendances de consommation de contenu
La consommation de contenu évolue sous l’influence de plusieurs facteurs :
- L’augmentation du nombre d’utilisateurs et de plateformes de réseaux sociaux, engendrant une concurrence plus forte et une saturation de l’information.
- La diminution de la durée d’attention des utilisateurs, passée de 12 secondes en 2000 à 7 secondes en 2024.
- Une préférence marquée pour les contenus visuels, jugés plus attractifs, mémorables et partageables que les contenus textuels.
- La popularité croissante des formats interactifs tels que les stories, les live et les sondages, qui renforcent le lien et l’engagement avec l’audience.
- L’émergence de nouvelles technologies comme la réalité virtuelle, la réalité augmentée et l’intelligence artificielle, offrant de nouvelles avenues pour la création et la diffusion de contenu.
Ces tendances encouragent le développement du snack content, un format court, visuel, percutant et interactif, en parfaite adéquation avec les attentes des utilisateurs.
L’importance de l’innovation continue
Le snack content, loin d’être un format figé, doit évoluer avec le marketing digital. Pour les marques et les créateurs de contenu, il est crucial d’innover en continu afin de suivre les tendances et les technologies.
L’innovation continue exige de :
- Surveiller constamment l’évolution des plateformes, formats, audiences et concurrents pour s’inspirer et créer du contenu innovant.
- Tester de nouveaux formats, idées et approches auprès de l’audience pour évaluer leur efficacité et leur potentiel.
- Optimiser le contenu existant en l’améliorant, le recyclant ou le réutilisant pour accroître sa performance et sa durabilité.
- Se former et se faire accompagner par des ressources, outils et experts qui peuvent aider à innover et à exceller dans la création de contenu.
L’innovation continue est ainsi un élément crucial pour le succès du snack content, qui doit sans cesse être renouvelé et amélioré pour répondre aux attentes des utilisateurs et se distinguer de la concurrence.
En conclusion, le snack content, contenu court et digestible, excelle sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques. Il capture efficacement l’attention des utilisateurs, éveille leurs émotions et stimule leur interaction. Cette forme de contenu offre aux marques et aux créateurs l’opportunité de se démarquer et de renforcer la fidélité de leur public.
Toutefois, il exige une innovation constante pour rester en phase avec les changements des plateformes, des technologies et des comportements des utilisateurs.
Pour intégrer le snack content dans votre stratégie de contenu avec succès, identifiez les plateformes les plus pertinentes, créez des contenus captivants et faciles à consommer, et n’oubliez pas de mesurer vos résultats pour affiner votre approche. Inspirez-vous des idées présentées précédemment ou explorez les outils en ligne conçus pour faciliter la création de snack content.
Linkedin pour le snack content B2B a une place de choix car ce type de contenu est encore peu présent sur ce réseau et tend vers cette nouvelle méthode de consommation de l’information, même dans le monde pro.
