Introduction
Les Pods LinkedIn sont apparus comme une solution ingénieuse pour booster artificiellement l’engagement sur les contenus publiés sur LinkedIn. Ces Pods sont des communautés organisées autour de thématiques spécifiques, dans lesquelles chaque membre bénéficie d’une poussée automatique de likes, commentaires et partages de la part des autres membres, et ce, sans aucune action manuelle requise. À première vue, cela semble fantastique, surtout pour ceux qui connaissent l’importance de la première heure suivant une publication sur LinkedIn pour maximiser le taux d’engagement et, par conséquent, la visibilité de leur contenu.
Mais, oui il y a toujours un ahah. De plus en plus de questions se posent sur l’efficacité réelle de ces Pods et sur le risque que LinkedIn détecte cette pratique, ce qui pourrait compromettre la portée de vos publications et même la crédibilité de votre profil. Dans cet article, nous examinerons en détail les avantages et les inconvénients des Pods LinkedIn automatisés pour vous aider à prendre une décision éclairée.
Avantages des Pods automatisés LinkedIn :
LinkedIn, le réseau social professionnel lancé en 2002 par des entrepreneurs tels que Reid Hoffman et Allen Blue, compte désormais plus de 950 millions d’abonnés et 380 millions d’utilisateurs actifs chaque mois. Acquis par Microsoft en 2016 pour la somme astronomique de 26,2 milliards de dollars, le site a considérablement évolué en se concentrant sur l’amélioration de l’expérience utilisateur à travers l’engagement, la qualité du contenu, et la diversité des sources. Dans ce contexte où la portée organique a diminué, les Pods automatisés de LinkedIn offrent certains avantages indéniables.
Contexte :
Avec la diminution de la portée organique sur les réseaux sociaux, les entreprises et les professionnels cherchent des moyens d’accroître la visibilité de leurs publications sans avoir à les sponsoriser. Si toute fois, vous réalisez des publicités, je vous invite à regarder à cet article sur comment améliorer ses publicités grâce à Linkedin.
Fonctionnement de l’algorithme LinkedIn :
L’algorithme de LinkedIn fonctionne principalement sur le taux d’engagement de vos publications. Une fois postée, une publication est initialement montrée à un petit échantillon de votre réseau. Si cette audience initiale interagit favorablement avec votre contenu, celui-ci est alors présenté à un public plus vaste. Le taux d’engagement doit (idéalement) dépassé les 30% et voici le calcul. Taux d’engagement = (à la somme des likes, commentaires et repartages) / (le nombre de relations que vous avez).
Les Pods LinkedIn :
Dans ce cadre, les Pods automatisés LinkedIn entrent en jeu. Ce sont des groupes d’individus qui s’engagent mutuellement à augmenter la visibilité de leurs publications en générant des likes et des commentaires automatiques. Les types de Pods varient, allant des Pods manuels, qui nécessitent des échanges directs entre les membres, aux Pods automatisés, qui utilisent des outils comme Lempod, Alcapod, ou Podawaa pour automatiser ce processus.
Avantages des Pods automatisés :
- Augmentation du taux d’engagement : Le premier avantage est, bien sûr, l’augmentation du taux d’engagement, ce qui est vital pour la visibilité de vos posts.
- Chercher « l’effet mouton » : Un taux d’engagement élevé encourage plus d’interactions, exploitant ainsi « l’effet mouton » où les utilisateurs sont plus enclins à interagir avec un contenu déjà populaire.
- Extension de la portée : Vos publications gagnent en visibilité, atteignant un public plus large que votre réseau immédiat.
- Programmation des posts : Des outils comme Lempod, Alcapod et Podawaa vous permettent non seulement d’automatiser l’engagement mais aussi de programmer vos posts, ce qui est particulièrement utile pour les professionnels avec une stratégie éditoriale à long terme.
Malgré ces avantages indéniables, les Pods LinkedIn ne sont pas exempts d’inconvénients. Nous examinerons ces aspects dans la section suivante.
Inconvénients des Pods automatisés LinkedIn
Les Pods LinkedIn, qu’ils soient manuels ou automatisés, ne sont pas sans leurs défauts. Avant de les intégrer dans votre stratégie LinkedIn, il est important de prendre en compte plusieurs aspects négatifs :
- Absence de ciblage vertical : Le grand problème des Pods est souvent que les membres ne sont pas tous issus de votre secteur cible. Avoir un réseau ciblé et verticalisé sur LinkedIn est primordial pour une communication efficace, cf le calcul du taux d’engagement.
- Usage abusif et mauvaise réputation : L’utilisation inappropriée de ces outils peut contribuer à une mauvaise réputation, compromettant ainsi l’authenticité de votre profil.
- Violation des règles de LinkedIn : L’usage des Pods est contraire aux politiques de LinkedIn et entraîner des sanctions allant jusqu’à la suspension du compte.
- Qualité des interactions : Surtout dans le cas des Pods automatisés, la qualité des commentaires et des engagements peut être très basse, ce qui peut nuire à votre image.
- Audience non qualifiée : Vous pourriez attirer des engagements de personnes qui n’ont aucun intérêt pour votre domaine, diluant ainsi l’efficacité de vos messages.
- Manque de membres actifs : Dans beaucoup de Pods, surtout les manuels, on note une forte présence de membres fantômes, c’est-à-dire des membres qui ne participent pas activement.
- Chronophagie des Pods manuels : Bien que les Pods manuels puissent offrir des interactions de meilleure qualité, ils exigent un investissement en temps considérable.
- Risque de détection par l’algorithme : LinkedIn a perfectionné son algorithme pour détecter et pénaliser les types d’engagements non authentiques, y compris ceux générés par les Pods.
- Dépendance et négligence : Un recours excessif aux Pods peut vous rendre dépendant de ces derniers au détriment d’autres aspects cruciaux de votre stratégie de marketing sur LinkedIn, comme la prospection sortante.
- Manque d’authenticité : L’usage des Pods peut donner l’impression que votre engagement n’est pas authentique, affectant votre crédibilité et votre réputation en ligne.
Il convient de noter que LinkedIn surveille de près les activités des Pods et est en mesure de prendre des mesures contre les comptes qui en abusent. Pour l’anecdote, le créateur de cette solution est Guillaume Moulbeche de Lemlist avec Lempod. Lorsque Linkedin a réalisé qu’il avait créé cet outil et surtout cette technique, il a ban à vie son compte entrainant le hastag freeguillaume sur Linkedin. Après plusieurs mois et à l’insistance de sa communauté, Guillaume a pu recréer un profil Linkedin.
L’utilisation de ces outils doit donc être prudente et en conformité avec les règles de la plateforme.
Les Pods automatisés ont certes des avantages, mais les inconvénients soulignent que rien ne remplace une véritable communauté.
Néanmoins, une utilisation judicieuse et ciblée, notamment à travers des Pods privés, peut représenter un avantage concurrentiel non négligeable. La clé d’une stratégie réussie sur LinkedIn réside dans une approche équilibrée et complémentaire entre les campagnes outbound et inbound.
Mirrorprofiles et les Pods Linkedin
Mirrorprofiles est une solution qui propose des comptes LinkedIn préparés et prêts à l’emploi pour diverses formes d’automatisation. MirrorProfiles est indispensable pour les stratégies d’outbound marketing. Mais que peut-il faire pour votre stratégie d’inbound marketing ? Voici quelques points à considérer :
Stratégie d’Inbound avec Mirrorprofiles :
- Utilisation de Pods privés : Inscrivez tous vos comptes Mirrorprofiles et ceux de vos collaborateurs dans un seul et même Pod privé. Cela permettra à toute votre entreprise de liker et commenter collectivement, que ce soit pour des publications à visée commerciale ou des publications destinées au recrutement.
- La Verticalisation et Personnalisation : L’un des principaux inconvénients des Pods est leur hétérogénéité en termes de membres et d’intérêts. Optez pour des Pods de taille modérée (50-200 membres) et personnalisez à fond votre compte Mirrorprofiles avant d’y adhérer. Les comptes Mirrorprofiles sont 100% personnalisables. Par exemple, vous pouvez d’abord le configurer comme le profil d’un expert en ingénierie IT, puis une fois accepté dans le Pod, le reconfigurer aux couleurs de votre entreprise. Ce hack est particulièrement utile si votre produit s’adresse à une niche spécifique. Un post sur ce produit bénéficiera de l’engagement de profils ciblés, renforçant ainsi votre crédibilité. Pour optimiser votre profil Linkedin, consulter nos guides à ce sujet.
- Maximisation de l’Utilisation : Entre les stratégies d’outbound et d’inbound, l’utilisation de comptes Mirrorprofiles permet d’automatiser environ 70% de votre stratégie d’acquisition sur LinkedIn. Avec une telle automatisation, le retour sur investissement (ROI) est souvent impressionnant.
Conclusion
L’utilisation de Mirrorprofiles en association avec les Pods LinkedIn peut constituer une stratégie puissante pour booster votre visibilité et engagement sur la plateforme. Néanmoins, il est crucial d’utiliser ces outils en conformité avec les règles de LinkedIn pour éviter tout risque de sanctions.
Si, comme beaucoup d’amateurs de Pods LinkedIn, l’idée d’acheter des abonnés pour accroître rapidement votre réseau vous séduit, il est important de procéder avec prudence. Tout comme les Pods, l’achat d’abonnés peut sembler attrayant sur le papier, mais la réalité peut être bien différente. Pour en savoir plus sur les risques et les avantages de cette stratégie, je vous invite à consulter cet article : Acheter des abonnées pour un compte LinkedIn en 2023.
En somme, chaque outil a ses avantages et ses inconvénients. Le secret d’une stratégie réussie sur LinkedIn réside dans une utilisation équilibrée et réfléchie de ces diverses options.
